Tháng 3 năm nay, các siêu thị Waitrose và Asda của Vương quốc Anh đã vướng vào một vụ tranh chấp quyền sở hữu trí tuệ mới nhất, với việc Waitrose đã gửi một lá thư pháp lý cho Asda sau khi hãng này tung ra một loạt sản phẩm giảm giá trông giống như Waitrose một cách đáng ngờ theo siêu thị. Hai ngày trước, Asda đã giới thiệu dòng sản phẩm ‘Just Essentials’, một dòng ngân sách tuyên bố cung cấp “phạm vi giá trị lớn nhất trên thị trường”. Tuy nhiên, tất cả sự phấn khích nhanh chóng bị dập tắt bởi tuyên bố của Waitrose rằng thương hiệu này quá giống với dòng sản phẩm ‘Essential Waitrose’ của chính nó, ra mắt vào năm 2009. Chúng tôi vẫn đang chờ phản hồi từ Asda – nhưng Waitrose đã làm rõ điều đó. rằng nó có thể bị đưa ra tòa nếu vấn đề không được giải quyết.
Thật đáng lo ngại rằng một từ phổ biến như ‘thiết yếu’ đã gây ra sự cố này, vì nó chứng tỏ rằng việc biết các thông số sở hữu trí tuệ thực sự là gì, và những gì được và không bị coi là vi phạm quyền sở hữu trí tuệ. Đặc biệt, nó có thể gây lo ngại cho các chủ sở hữu của các doanh nghiệp nhỏ hơn, những người chỉ đơn giản là không đủ khả năng để tham gia vào các tranh chấp SHTT với các công ty khác. Vì vậy, làm thế nào để tránh chúng?
Đảm bảo rằng giấy phép của bạn là đúng (hoặc miễn phí bản quyền)
Nếu bạn đang sử dụng tài liệu đã đăng ký, bạn phải đảm bảo rằng bạn đã có được giấy phép chính xác để làm như vậy, cũng như sự đồng ý bằng văn bản từ chủ sở hữu của nó. Nếu không, bạn có thể ở trong một tình huống dính. Nếu bạn không muốn tạo hình ảnh và âm nhạc của riêng mình, hoặc bạn không muốn trả tiền cho ai đó để làm điều đó cho bạn, luôn có tùy chọn sử dụng phương tiện miễn phí bản quyền. Chúng miễn phí cho mục đích sử dụng thương mại và không yêu cầu ghi công, vì vậy nó khá dễ dàng. Có rất nhiều trang web mà bạn có thể tải xuống nhạc và hình ảnh miễn phí. Không tệ! Vấn đề duy nhất là, sự lựa chọn của bạn thường bị hạn chế và tác phẩm nghệ thuật trong kho miễn phí được nhiều người – công bằng hoặc không công bằng – nổi tiếng là chung chung, điều này đáng xem xét nếu bạn đang muốn nổi bật trong số các đối thủ cạnh tranh của mình.
Là bản gốc
Trên lưu ý đó, có bao giờ bạn tự hỏi tại sao âm nhạc tại cửa hàng quần áo yêu thích của bạn lại quá tầm thường? Có thể là do họ không có giấy phép để chơi những giai điệu bạn thích. Bất kỳ ai giữ bản quyền đối với một bài hát sẽ kiểm soát quyền phát bài hát đó một cách công khai – trong trường hợp đó, nếu bạn muốn phát bài hát đó trong cửa hàng của mình, bạn cần phải được sự cho phép của họ và có thể phải trả một khoản phí. Để khắc phục điều này, các doanh nghiệp có thể tự tạo hình ảnh, logo và âm nhạc cho mình. Bạn có thể tự mình làm việc này hoặc bạn có thể thuê người khác làm việc đó – tuy nhiên, nếu sau này, hãy đảm bảo bao gồm một hợp đồng quy định cụ thể rằng nội dung họ tạo ra thuộc về doanh nghiệp – không phải của họ. Nếu không, người làm nghề tự do của bạn có thể sử dụng nội dung ở nơi khác hoặc bán nó cho một SME khác, có nghĩa là giờ đây họ sở hữu hợp pháp nội dung đó và về mặt kỹ thuật, bạn có thể kiện bạn về các khiếu nại về quyền sở hữu trí tuệ (mặc dù bạn đã sử dụng nó trước!) Và, nếu bạn đang tự tạo nội dung, nó mang lại cho bạn nhiều cơ hội nổi bật hơn.
Cẩn thận với các sắc thái
Waitrose không phải là công ty đầu tiên tuyên bố hợp pháp một từ chung chung. Nhiều năm trước, công ty mẹ của easyJet là EasyGroup đã kiện khá nhiều người – bao gồm một công ty bất động sản (easyRealEstate.com), một công ty môi giới cổ phần (Easybroker) và một nhà cung cấp nghệ thuật trực tuyến (Easyart.com). Nhưng tại sao? Bởi vì, khi các công ty đa dạng hóa và bắt đầu làm những thứ không nằm trong lĩnh vực kinh doanh cốt lõi của họ, họ không muốn mọi người liên kết họ với thứ không phải của họ. Lập luận Waitrose là mọi người sẽ nhầm lẫn phạm vi ‘Just Essentials’ với ‘Waitrose Essentials’, hoặc cho rằng chúng giống nhau. Nó có thể gây nhầm lẫn cho thị trường – đặc biệt là khi ngày càng nhiều người trong chúng ta mua sắm trực tuyến, những người trước đây chỉ mua sắm tại Waitrose có thể được khuyến khích chuyển sang Asda nếu nó xuất hiện trong kết quả công cụ tìm kiếm của họ. Để làm cho vấn đề trở nên khó hiểu hơn, Asda và Waitrose đều sử dụng rất nhiều màu xanh lá cây trong bao bì sản phẩm của họ. Vì vậy, mặc dù ‘thiết yếu’ là một từ bình thường, có thể có quá nhiều điểm tương đồng khác để nó có thể bay được. Lưu ý rằng, trong khi đó, cửa hàng trang sức nổi tiếng Essentials không gặp bất kỳ rắc rối nào với Waitrose – bởi vì không có chuyện chúng bị trộn lẫn.
Đảm bảo rằng IP của riêng bạn được bảo vệ
IP của bạn phải được bảo vệ một cách hợp pháp, để ngăn chặn việc nó bị sử dụng mà không có sự cho phép của bạn bởi người khác. Ví dụ, chúng ta đã thấy điều đó xảy ra nhiều lần trong ngành công nghiệp âm nhạc, nơi mà các nghệ sĩ nhạc pop đã ‘ăn cắp ý thức’ âm nhạc của các nhạc sĩ khác, nhỏ hơn nhiều – thường không có tác động trở lại. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bạn biết điều gì cấu thành nên IP – trang web của chính phủ quy định rõ ràng: tên các sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn; phát minh của bạn; thiết kế hoặc giao diện của sản phẩm của bạn; những thứ bạn viết, làm hoặc sản xuất – và các quyền của bạn đối với nó được bảo vệ thông qua các phương tiện như bản quyền, bằng sáng chế và nhãn hiệu. Điều này có nghĩa là bạn có tất cả quyền sở hữu và quyền hạn đối với cách công việc của bạn được phân phối và sử dụng; ngoài ra, nó có thể làm tăng khả năng tăng trưởng kinh doanh – một lợi ích được báo cáo bởi các doanh nghiệp vừa và nhỏ đã nộp đơn đăng ký sở hữu trí tuệ.
Sự kết luận
Quyền SHTT có thể gây nhầm lẫn, nhưng bạn phải đảm bảo rằng bạn không vi phạm chúng bằng cách sử dụng nội dung được bảo vệ một cách bất hợp pháp. Để ngăn bản thân trở thành kẻ trộm IP không chủ ý, hãy đảm bảo rằng tất cả tác phẩm sáng tạo bạn đang sử dụng là của riêng bạn hoặc thứ mà bạn đã có giấy phép chính xác để sử dụng – và để bảo vệ IP của chính bạn, hãy tìm lời khuyên pháp lý – điều cần thiết là ( nếu chúng tôi vẫn được phép sử dụng từ đó).
Trang tổng hợp Làm kinh tế, nguồn tổng hợp: Đầu tư kinh tế
