Trong những năm gần đây, chúng tôi đã thấy một số chiến dịch khuyến khích người tiêu dùng “mua sắm nhỏ” hoặc “mua hàng địa phương”, thúc đẩy tính bền vững và hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ và thương hiệu độc lập hơn là các tập đoàn lớn hơn. Thông điệp này đặc biệt sâu sắc khi đề cập đến lĩnh vực thời trang và phụ kiện, vì các thương hiệu lớn thường là những người đóng góp đáng kể nhất vào chất thải thời trang nhanh và hàng dệt may.
Real Business đã ngồi lại với Amrit Bhogal, nhà thiết kế và chủ sở hữu của thương hiệu thời trang indie, Dastaar Clothing, để thảo luận về việc thâm nhập vào ngành bán lẻ thời trang và ưu tiên tính bền vững trong suốt quá trình tạo ra sản phẩm.
Bhogal ra mắt Dastaar Clothing vào năm 2019, quyết tâm mang đến nhiều lựa chọn hợp lý hơn cho thị trường thời trang bền vững. Thông thường, khi nhìn vào các sản phẩm được làm bền vững, chúng có giá cả xa xỉ kèm theo, khiến chúng nằm ngoài tầm với của những người mua sắm bình thường. Mục đích của Dastaar là giới thiệu những người mua thời trang trung bình thân thiện với hành tinh đang tìm kiếm với mức giá không phá vỡ ngân hàng, mà không ảnh hưởng đến chất lượng hoặc kiểu dáng. Niềm đam mê thiết kế và niềm đam mê thời trang của Bhogal đã là ngọn lửa suốt đời.
“Tôi luôn là đứa trẻ độc đáo muốn có thời trang thú vị và tôi luôn tìm kiếm những thứ nổi bật. Mặc dù tôi sẽ được cho biết “bạn đang mặc gì?” hoặc “bạn đang làm gì, mua những thứ như thế này?”, điều đó không bao giờ khiến tôi cảm thấy khó chịu. Niềm yêu thích ban đầu dành cho thời trang đã dẫn dắt tôi đến với ngành thiết kế, vì vậy tôi đã làm việc trong lĩnh vực thiết kế ứng dụng, thiết kế nội thất, nhưng tôi đam mê thời trang. Khi cơ hội đến, cuối cùng khi tôi có thời gian và không có quá nhiều cam kết, tôi quyết định tiếp tục và cho ra mắt quần áo Dastaar. ”
Bhogal lấy rất nhiều cảm hứng từ thế giới xung quanh cho các thiết kế của mình, tập trung vào sự thoải mái, dễ mặc và phong cách thời trang dạo phố thành thị phù hợp với mọi giới tính.
“Tôi trải qua một số lần lặp lại cho đến khi tôi hài lòng với một thiết kế và thông thường tôi sẽ đăng một bài đăng hoặc câu chuyện trực tuyến trên Instagram, để nhận được một số phản hồi từ những người theo dõi của tôi và nếu họ yêu thích nó và nói những điều tốt đẹp về nó, tôi sẽ tiếp tục với quá trình sản xuất. Đảm bảo rằng khách hàng của chúng tôi sẽ yêu thích mọi thứ chúng tôi sản xuất là vô cùng quan trọng và phản hồi của họ thực sự có giá trị đối với tôi ”.
Với tính bền vững là trọng tâm của thương hiệu, Bhogal đã có những nỗ lực đáng kể để tìm nguồn cung cấp các nhà sản xuất duy trì các giá trị thương hiệu và lời hứa về môi trường của Dastaar. Tất cả các sản phẩm Quần áo của Dastaar được sản xuất bởi các chi nhánh và đối tác kinh doanh hợp tác chặt chẽ với Fair Wear Foundation. Làm việc với FWF chứng nhận rằng quy trình sản xuất và chuỗi cung ứng của Bhogal sử dụng các quy trình và thực tiễn tốt nhất để đảm bảo chúng có tác động nhỏ nhất có thể đến hành tinh.
“Chúng tôi làm hết sức mình vì môi trường và thế giới. Chúng tôi biết có bao nhiêu chất thải được tạo ra thông qua bao bì. Chúng tôi sử dụng bao bì phân hủy sinh học để giúp giữ cho hành tinh sạch hơn. Các nhà sản xuất của chúng tôi sử dụng năng lượng tái tạo, chúng tôi liên tục nhận được thông tin cập nhật về cách họ xem xét điều kiện làm việc và vật liệu là vải cotton hoặc vải tái chế chất lượng cao, bền, mang lại tuổi thọ lâu dài cho sản phẩm của chúng tôi, giúp giảm thiểu chất thải thời trang. “
Có những thách thức đáng kể đối với các thương hiệu indie để có được chỗ đứng trong ngành. Việc thu hút sự chú ý của một thương hiệu mới trong một thị trường quá bão hòa với ngân sách nhỏ có thể cực kỳ khó khăn. Bhogal tập trung nhiều vào hoạt động tiếp thị của mình vào việc xây dựng lượng người theo dõi trên mạng xã hội, tạo nội dung giới thiệu các thiết kế của anh ấy cho các nền tảng như Instagram để tận dụng tối đa bản chất chi phí thấp của mạng xã hội. Tiếp thị người ảnh hưởng cho phép Dastaar tích lũy các đánh giá, lời chứng thực của khách hàng và các chương trình khuyến mãi của bên thứ ba nhằm nâng cao hình ảnh của thương hiệu và thúc đẩy công ty tiếp cận với khán giả mới. Thương hiệu của Bhogal hiện tự hào có 13 nghìn người theo dõi, cho thấy cách các doanh nghiệp nhỏ có thể sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như một lợi thế to lớn cho các chiến dịch tiếp thị của họ.
Trong năm tới, Bhogal hy vọng có thể đi du lịch và thăm các nhà sản xuất quốc tế của mình để xem tận mắt quy trình sản xuất hàng may mặc. Thế giới cuối cùng đã mở cửa trở lại, vì vậy anh ấy đang xem xét các phương án mở cửa hàng pop-up trên khắp London và đưa Dastaar đến các sự kiện và thị trường mạng khắp Vương quốc Anh.
Mục tiêu cuối cùng? Bhogal hy vọng một ngày nào đó sẽ thấy quần áo Dastaar trên kệ của các cửa hàng bách hóa cao cấp như Selfridges. Hiện tại, thương hiệu là một công ty chỉ kinh doanh trực tuyến, vì vậy việc đưa sản phẩm của anh ấy vào các cửa hàng nổi tiếng và được đánh giá cao sẽ là dấu ấn chất lượng mà anh ấy đang hướng tới cho thời trang bền vững của mình.
Bạn sẽ đưa ra lời khuyên nào cho những doanh nhân trẻ hoặc những người mới bắt đầu hành trình kinh doanh?
“Đừng sợ. Đừng ngại thúc ép bản thân hoặc chi tiêu cho bản thân. Nếu bạn không học hỏi hoặc cải thiện kỹ năng của mình, hãy dành thời gian và tiền bạc để làm điều đó. Và hãy là chính mình. Nó không phải là cố gắng trở thành bất kỳ ai khác, cố gắng không bắt chước bất kỳ ai. Hãy làm những gì làm cho bạn hạnh phúc.”
Trang tổng hợp Làm kinh tế, nguồn tổng hợp: Đầu tư kinh tế
