Trong bối cảnh số hóa ngày càng tăng và sự phổ biến của phong cách thẩm mỹ tối giản, khả năng tồn tại của tạp chí in có thể giảm dần khi chúng ta bước vào một tương lai bền vững hơn. Đại dịch đã hạn chế khả năng của chúng ta trong việc duyệt qua siêu thị và bỏ một tờ tạp chí bóng bẩy vào phút cuối với tiêu đề hấp dẫn vào giỏ của chúng ta, nhưng liệu chúng ta có quay lại chọn GQ, Cosmopolitan hay Good Housekeeping khi mua sắm hàng tuần không?
Tại sao tất cả tình yêu dành cho các nền tảng kỹ thuật số?
Bắt đầu với điều hiển nhiên, các nền tảng kỹ thuật số có thể di chuyển nhanh hơn các ấn phẩm in và dễ dàng truy cập hơn để có các mẩu tin tức kịp thời và các ý kiến chuyên gia nhanh chóng về các vấn đề xã hội và chính trị. Phần lớn nội dung kỹ thuật số được xuất bản bởi các tạp chí tập trung vào trực tuyến có thể được mở, đọc và lưu miễn phí, làm cho chúng trở thành lựa chọn hấp dẫn hơn cho các báo cáo về các sự kiện thế giới hoặc các bài báo tin đồn nhanh. Khả năng đầu ra nhanh chóng của kỹ thuật số có nghĩa là chúng thường vượt trội hơn báo in về khả năng hiển thị các báo cáo đầu tiên trực tiếp, vì vậy bản in luôn đi sau những câu chuyện đột phá.
Tạp chí kỹ thuật số hoạt động trên cơ sở đăng ký hoặc trả tiền để đọc thường có thể được tải xuống và sau đó đọc bất cứ lúc nào từ bất kỳ thiết bị nào, làm cho chúng dễ di chuyển và linh hoạt hơn nhiều so với một ấn phẩm in. Chúng có giá thành hợp lý hơn nhiều để sản xuất và chỉnh sửa mà không cần chi phí in ấn và phân phối, do đó, cơ hội kiếm được lợi nhuận lớn hơn từ việc bán quảng cáo là rất đáng kể. Khả năng kết hợp video, GIF và liên kết trực tiếp cũng mang lại cho các biên tập viên tạp chí và nhà thiết kế đồ họa nhiều nguồn khác nhau hơn và tự do sáng tạo để tạo ra tài liệu trực quan thú vị.
Tại sao bản in vẫn tồn tại nhưng có thể cần phải xoay?
Khi tính bền vững và sức khỏe môi trường trở thành một vấn đề rộng lớn hơn, phổ biến hơn trên toàn thế giới, người tiêu dùng nhận thức rõ hơn về tác động của việc mua hàng của họ. Mua một cuốn tạp chí hàng tuần không nhất thiết có lợi cho một cuốn tạp chí bền vững hơn, đặc biệt nếu chúng bị loại bỏ khi chúng được đọc, tái chế hay không. Để phù hợp tốt hơn với các giá trị lan truyền này, tạp chí in có thể cần xoay quanh một số khía cạnh.
Thứ nhất, đầu tư nhiều hơn vào các thiết kế đồ họa thẩm mỹ và hấp dẫn sẽ tạo ra một sản phẩm có thể trở thành một phần trong phong cách trang trí của một người khi nó đã được đọc. Đó là một trong những lý do quan trọng khiến sách in tiếp tục phát triển mạnh mẽ bất chấp sự gia tăng của sách điện tử và sách nói. Tạo một mục sưu tầm với nội dung mà mọi người muốn quay lại, chẳng hạn như các bài luận văn hóa, đặc điểm của những nhân vật nổi tiếng của công chúng, lời khuyên, công thức nấu ăn hoặc các hoạt động sáng tạo khuyến khích người đọc giữ sản phẩm in, giảm tác động lên hành tinh và giảm bớt cảm giác tội lỗi của người tiêu dùng về việc mua một mặt hàng được cho là dùng một lần.
Một tạp chí viết bài sáng tạo thực hiện chiến lược này rất tốt là Popshot Quarterly; ấn phẩm tận dụng lợi thế của cả phương tiện in ấn và phương tiện kỹ thuật số nhưng thiết kế mang tính nghệ thuật cao của nó khiến nó trở thành một sản phẩm có thể sưu tầm hơn trong bản in, giảm khả năng tạp chí sẽ nhanh chóng bị vứt bỏ.
Thứ hai, giảm số lượng bản in được tạo ra mỗi năm. Mặc dù điều này hạn chế số lượng không gian quảng cáo mà một nhà xuất bản có thể bán, nhưng vẫn có cơ hội tạo ra một ấn phẩm lớn hơn, giống sách hơn, có thể bao gồm các bài luận dài và các bức tranh lớn hơn để chụp ảnh và tác phẩm nghệ thuật. Việc quay vòng giữa các vấn đề càng chậm càng khuyến khích người đọc chuyên dụng dành nhiều thời gian hơn cho mỗi ấn bản, giúp họ không bị choáng ngợp với các số báo mới cần mua và cung cấp cho nhà xuất bản sự linh hoạt hơn về số lượng quảng cáo được đưa vào.
Thứ ba, nhẹ nhàng chuyển sang vật liệu có thể phân hủy được thay vì có thể tái chế. Trong khi việc tái chế hoàn toàn đóng vai trò quan trọng đối với môi trường, thì việc sử dụng các vật liệu có thể phân hủy cho tạp chí sẽ hiệu quả hơn nhiều. Điều này đặc biệt hiệu quả đối với tạp chí nhà, vườn hoặc tạp chí phong cách sống, những người có thể sử dụng giấy hạt giống để trồng hoa dại từ thân tạp chí sau khi đọc xong.
Và cuối cùng, để giảm lãng phí về các bản sao chưa bán và kiểm soát chi phí in ấn / sản xuất, chuyển sang chiến lược bán hàng chỉ đăng ký để đảm bảo bạn chỉ in các bản sao mà bạn biết là đã được bán và xây dựng ý thức cộng đồng giữa những người đọc của bạn. Có một số lượng người đăng ký nhất định có thể giúp thu hút các nhà quảng cáo có giá trị ròng cao hơn vì họ được đảm bảo về phạm vi tiếp cận và dữ liệu tác động.
Tốt nhất của cả hai thế giới
Trên thực tế, các tạp chí nên và sẽ áp dụng cả chiến lược in ấn và kỹ thuật số để tìm kiếm thành công trong thế giới xuất bản thương mại có nhịp độ nhanh. Các tạp chí thu hút đối tượng khán giả thích hợp luôn hoạt động tốt, đặc biệt là khi chúng tạo dựng được danh tiếng như một nguồn thông tin và nghiên cứu đáng tin cậy. Đầu tư vào việc phát triển phong cách chữ ký, thương hiệu dễ nhận biết và đồ họa kích thích thị giác có thể đưa một doanh nghiệp vào thế giới sản xuất tạp chí chất lượng, thay vì những sản phẩm ngắn hạn, doanh thu nhanh dường như đã dần mất đi sự quan tâm của công chúng, đặc biệt là sau một vài những năm mà công chúng đã bị ảnh hưởng về mặt tài chính.
Trang tổng hợp Làm kinh tế, nguồn tổng hợp: Đầu tư kinh tế
